Made for you: Prada's customised shoes and the rise of personalised fashion

Изготовленные на заказ броги, шелковые шарфы по индивидуальному заказу, плавки с монограммами - персонализация - важная новость для люксовых брендов и на главной улице, поскольку покупателям все больше нравится брать на себя управление

Если те, кто покупает обувь Prada, уже заняли свою нишу, теперь можно добавить еще больше эксклюзивности. В августе итальянский бренд планирует запустить услугу индивидуальной настройки своих классических брогов. Доступны 32 цвета верха и подошвы из вспененного материала торговой марки, а ваши собственные туфли Prada с инициалами монограммы внизу - с оплатой около 740 фунтов стерлингов и ожиданием 60 дней в ваших руках. Такая идея позволяет потребителям играть роль дизайнера - со всеми этими цветами это как карты Dulux для моды. Это то, что созвучно нашей потребности регулярно настраивать все, от фона нашей страницы в Твиттере до соотношения молока и шота в утреннем кофе.

Подобная индивидуализация - важная новость в моде класса люкс - это своего рода возвращение к традициям изготовления на заказ. Louis Vuitton запустил свою персонализированную услугу Mon Monogram в 2010 году, в то время как Hermès в следующем году создала Custom Silk Corner - услугу, которая позволяет вам делать свою собственную версию шарфов. Аня Хиндмарч и Смитсон также предлагают кожаные и канцелярские товары на заказ. Как будто чтобы доказать свой успех в сфере роскоши, Harrods прямо сейчас проводит индивидуальное мероприятие в магазине. Мероприятие, названное «Сделано с любовью» и посвященное индивидуализации, представляет собой платформу для различных брендов от Gucci до La Perla, где они могут предложить свои индивидуальные услуги.

Однако у этих люксовых брендов может возникнуть небольшая проблема - в дело вступает главная улица. Nike ID, услуга по изготовлению кроссовок по вашим требованиям, имела большой успех - она ​​отлично работает в мире тренеров, где очень ценится редкость. Совсем недавно сервисы монограмм стали доступны как в Topshop, так и в Whistles, в то время как предстоящий сервис Ugg By You означает, что те, кто склонен к этому, могут создать свою собственную версию классической обуви. Следующим этапом, по всей видимости, будет переход от настройки к сделай сам. Цифровые печатные машины Yr в Topshop и Topman позволяют покрывать футболки любым лолкотом, который вы пожелаете; Магазин 3D-печати, чтобы создать аксессуары в соответствии с вашими требованиями, не может быть далеко позади.

Обесценивает ли все это Prada? Возможно нет. Реальность такова, что эти две тенденции обращаются к двум разным группам потребителей. Покупатель предметов роскоши ценит мастерство и эксклюзивность, которые связаны с наличием чего-то только для них, в то время как покупатель с высокой улицы - вероятно, моложе, и в Instagram - воспринимает вещь DIY как должное. Все счастливы - особенно, будем честны, человек с сделанными на заказ брогами Prada на ногах.